Google ha anunciado que en 2023 dejará oficialmente de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome. La eliminación de las cookies de terceros supone un reto a la hora de crear campañas hiperdirigidas y medibles.
¿Qué es una cookie?
Las cookies son fragmentos de código que transmiten datos entre los servidores web, los navegadores y los sitios para ayudar a adaptar la experiencia digital del consumidor.
Las cookies logran esto mediante la recopilación de información sobre los comportamientos de navegación de los consumidores.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son fragmentos de código establecidos por un dominio ajeno al sitio web que está visitando. Este tipo de cookies se utilizan normalmente con fines publicitarios. Este es el tipo de tecnología de seguimiento que se está eliminando.
Por ejemplo, un sitio web puede emplear una red publicitaria que utiliza cookies o un software de optimización que utiliza cookies. Así, en lugar de provenir del propio sitio web, esa cookie será designada como del dominio de terceros.
¿Qué significa la eliminación de las cookies de terceros?
Cuando un navegador no acepta las cookies de terceros, las redes publicitarias no pueden ofrecer anuncios específicos a los consumidores en función de sus interacciones previas con anuncios y contenidos. Y las redes que dependen de las subastas de anuncios y de las pujas en tiempo real no pueden identificar los tipos de individuos que los anunciantes podrían encontrar más valiosos para su negocio.
¿Cuáles son los diferentes tipos de datos?
Zero Party Data
Son los datos que sus clientes comparten directa e intencionadamente con usted. Pueden incluir el nombre, la dirección de correo electrónico, las intenciones de compra, contexto personal, y cómo el individuo quiere que la marca le reconozca. Los first party data se recogen normalmente a través de encuestas, recomendaciones de productos personalizados, formularios de contacto o un recurso gratuito.
First Party Data
Los first party data son un reflejo directo del comportamiento de su audiencia. La principal diferencia entre los zero party data y los first party data es que la recopilación de los zero party data solicita una interacción directa de su audiencia. Por otro lado, los datos de first party data le proporcionan los comportamientos de los usuarios.
Second Party Data
Se trata de datos que no recoge usted mismo. Suelen utilizarse entre socios de confianza que llegan a un acuerdo para compartir información sobre la audiencia por razones de beneficio mutuo.
Los second y first party data se recogen de la misma manera. La única diferencia es que en second part data usted recibe los datos de otra persona.
Third Party Data
Los third party data pueden incluir varios tipos de información, ya sean datos demográficos, de interés o de intención, y, dependiendo de la fuente, hay muchas formas de adquirir y utilizar los datos de terceros por parte de las marcas y los editores. Los datos de terceros son cualquier información recogida por una entidad que no tiene una relación directa con el usuario sobre el que se recogen los datos.
A menudo de datos de terceros se recopilan de una variedad de sitios web y plataformas, y luego son agregados por un proveedor de datos de terceros, como una plataforma de gestión de datos.
¿Cómo pasar de las cookies de terceros a los zero y first party data?
Las marcas y los editores tendrán que depender ahora principalmente de sus propios datos de origen. Las cookies de terceros pueden sustituirse por zero party data capturados directamente de los clientes, de modo que se puedan seguir proporcionando experiencias personalizadas, animando a los clientes a crear una mayor confianza y lealtad hacia su marca.
Cuando se pide a los clientes que compartan más información sobre ellos mismos, las organizaciones deben ofrecer un intercambio de valor claro y ser transparentes sobre por qué quieren esos datos, y trabajar con alguna herramienta capaz de almacenar y gestionar toda esta nueva información
(Fuente: Onetrust), Artículo de Juan Medorio, Perfil LinkedIn.
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